Balumba.es

Estos días y gracias a un compañero que no para de repetir la palabra balumba, me he parado a pensar en esta empresa. Balumba llegó a España en 2006, Balumba comercializa seguros en venta directa, el medio teléfono e internet. Normalmente cuando un seguro que nadie conoce llega a un país lo que debe transmitir es seguridad a sus clientes potenciales, un seguro es una cosa seria y el cliente debe sentir la cercanía de la empresa, un ejemplo de esto es ING direct que utilizó como preescriptor al periodista que por aquel entonces era el presentador más creible de la televisión Matias Prats (varias encuestas lo avalaban), pues Balumba llega a España en 2006 y el "preescriptor" es un ciempiés con solo doce pies, a mi seguridad y cercanía no me ofrece mucha, en 2008 motivado seguramente por la falta de seguridad que transmite Balumba han fichado a un presciptor mucho mas creíble "Perico Delgado". La oferta comercial de Balumba se centra en los bajos precios exclusivamente, el precio de sus seguros son sensiblemente menores que la media del mercado, pero no sé si la gente percibe como un seguro que ante un accidente va a responder con seriedad. La verdad es algo diferente en el marketing desarrollado por las empresas aseguradoras exceptuando a Rizo (de Genesis seguros) que la estrategia es parecida, las demas empresas aseguradoras intentan transmitir seguridad, cercania y confianza. Es de aplaudir, si esta formula funciona con el tiempo se verá.
Me gustaria que el que vea esta entrada y tenga seguro con Balumba me dijeran que les ha motivado a contratar con esta compañia si ha sido solo por el precio, por lo oido por otro usuarios ,etc. Muchas gracias.

Dejo el gran anuncio de Balumba y Pedro Delgado.

P.D: Rizo está a años luz de Balumba y Perico Delgado.

Los kidult

Hay una nueva generación en el diccionario de generaciones. Los Kidult, esta generación se caracteriza por tener el sindrome de Peter Pan, son o somos personas de entre 20 y 40 años y que nuestro consumo y forma de vida se caracteriza por no querer abandonar el niño que llevamos dentro. El nivel adquisitivo es medio, medio-alto y es esto junto a la no emancipación lo que hace que el consumo sea elevado. Este grupo social es un subgrupo de la generación X que tambien explicaba en su anuncio Coca-Cola. El matiz es, que este grupo es un gran consumista de productos que en teoria no se fabrican o comercializan para el consumo personas de esta edad como los videojuegos o dibujos animados.
Las implicaciones para el marketing no van a ser muchas ya que este grupo aunque no tenia nombre, si estaba claramente definido en las mentes de los profesionales del marketing y de la sociedad en general. Se están produciendo constantemente productos y servicios para este grupo que no quiere envejecer y estoy seguro consumiran cuando sean abuelos los mismo juguetes que sus nietos.
La verdad los sociologos ayundan bastante a segmentar el mercado.

Futbol (Reflexión utopica)

Se supone que los equipos de fútbol son sociedades anónima, tienen un objeto social y se comportan como empresas, pero ¿porqué los máximos beneficiarios de estas empresas son los trabajadores de las empresas y no los socios? El dinero generado por esos "trabajadores" debería ir a para a los socios de la sociedad, en el fútbol la mayor parte del dinero generado en este mercado se lo llevan los trabajadores y la gente afín a esos trabajadores, los socios que son los que ponen su dinero se llevan la parte más pequeña del pastel incluso muchas veces tienen que soportar perdidas, ¿tiene esto mucho sentido?
Los jugadores de fútbol deberían tener un sueldo razonablemente alto, ya que ellos generan para la empresa mucho dinero, pero ¿tan alto? A lo que se dedican estos trabajadores es a hacer un trabajo que se les da bien, pero a una persona que está en una obra también puede hacer su trabajo bien y el salario no es ni la millonésima parte, la diferencia está en quien se lleva las plusvalías, en el fútbol se las lleva el trabajador y en los demás puestos de trabajo se los llevan los socios.
Yo creo que los sueldos deberían ir en consonancia del esfuerzo necesario para llevar a cabo ese trabajo, en el fútbol el esfuerzo es mínimo y se está perdiendo lo fundamental que es el deporte.

David Bisbal producto musical

Desde el punto de vista del marketing David Bisbal, como diria Risto, es un producto perfecto, ¿porqué ha triunfado este producto? La empresa Operación Triunfo ha lanzado incontables productos ¿Porqué el unico que ha triunfado de verdad es David Bisbal? Quien se acuerda de Ramón o Vicente o ...cientos de ellos? A todos se les a dado desde esta empresa la misma promoción, distribución y el mismo precio, lo unico que cambia es el producto en sí. Es por ello por lo que no estoy de acuerdo en que triunfa al que se le dan las oportunidades, seguramente Bisbal lo ha tenido más facil para llegar a la cima que otros artistas anteriores a operación triunfo, pero la clave de su exito es el producto, Bisbal ofrece al mercado musical algo que no existia y que la gente demanda, no tiene una gran voz, pero tiene muchas otras cosas que la suplen. A parte de un buen marketing para que algun producto funcione ese producto debe cubrir alguna necesidad y ademas mejor que otros productos. La clave de que un producto funcione y se mantenga en el tiempo es la adecuacion a los gustos y las necesidades de los consumidores y esto pasa con el producto Bisbal. Hay innumerables casos de grandes campañas de marketing y gran difusión en los medios que no han triunfado, pueden vender discos pero no triunfan, pueden mantenerse unos pocos años o unos pocos veranos, pero al final salen del mercado.

Las necesidades existen o son creadas

Existe una polémica ya muy extendida en el tiempo que dice que los especialistas en marketing crean a la sociedad necesidades, que si no fuese por ellos no estarían, yo creo que esto es darle demasiado protagonismos a los expertos en marketing.
Hay opiniones de expertos hacia un lado y hacia otro pero voy a dar mi opinión personal:
Yo creo que la necesidad está en el individuo, antes de que el producto o el servicio exista esa necesidad está latente, pero está, el ejemplo más típico que dan los defensores de la idea de necesidad creada es la del teléfono móvil, ahora es impensable salir de casa sin el móvil (hoy se me ha olvidado en casa y estoy con una sensación un poco extraña, no se), pero hace unos años nadie llevaba móvil y se era igual de feliz (o más), pues los defensores de la creación de necesidades echan la culpa de esto en parte al marketing. Yo creo que la necesidad de comunicación por seguir con el ejemplo ha estado siempre, el ser humana siempre ha tenido necesidad de comunicarse con quien quiera en el momento que quiera, es por ello que la necesidad yo creo existía pero no había un producto o servicio que pudiera satisfacer esa necesidad.
Un ejemplo claro de que las necesidades no se crean yo creo que es la de los productos que facrasan, salen millones de productos novedosos al año con grandes campañas de publicidad y promoción que fracasan, la sociedad no las demanda, si un producto no satisface ninguna necesidad no va a triunfar nunca por mucho empeño marketiniano.
En resumen las necesidades existen, están latentes, hay gente que sabe ver esas necesidades y se las ofrece al mercado. LAS NECESIDADES NO SE CREAN SE LE DA MAS FACILIDAD DE VIDA A LA SOCIEDAD.

Me gustaría que alguien que piense lo contrario lo dijera en los comentarios y que ademas me comentase algun ejemplo de necesidad creada. Tambien pongo encuesta.
Me encanta la discusión y la polemica :)