Campaña de comunicación de H&M

H&M es una empresa sueca que empezó comercializando solo ropa de mujer, la empresa se creó en 1947 pero es a partir de 1968 gracias a la fusión con Mauritz Widforss cuando empezó a llamarse H&M y empezó a crear ropa para hombre. H&M tiene una red de tiendas por toda Europa, Canada, Estados Unidos, Dubai.... Desde 2004 H&M viene ofreciendo colecciones de modistas/os de renombre como Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Roberto Cavalli... Y además cuenta como imagenes con Madonna o Jylie Minogue. La estrategia de H&M es calidad y moda al mejor precio, no se como estará posicionada en la mente del consumidor pero yo antes de estas campañas de comunicación no la veía como un referente en moda, en mi mente está por ejemplo ZARA como un referente en moda, pero H&M siempre la he visto más como ropa de bajo precio, es mi impresión que ni mucho menos será la impresión de toda la gente.
Como casi todas las empresas de confección por no decir todas a lo único que se dedican es al diseño y a la logística H&M ha sido acusada de subcontratar la producción a empresas que tienen entre su plantilla a niños que trabajan noches incluidas por un sueldo de risa.



Este anuncio me ha encantado, después de verlo alguna vez, la primera me dejó pegado a la tele esperando el final, lo que transmite son las ganas de cambio, siempre lo mismo es aburrido, todo el mundo compra en los mismos sitios y se comporta de la misma forma, estamos encorsetados, la gente que viste diferente triunfa. Lo que pasa que si H&M triunfara y vendiera mucho más, entonces nos convertiríamos en las chicas de negro que bailan al compás.

La verdad es que nos encanta ser diferentes o por lo menos sentirnos diferentes dentro de una homogeneidad. Adquirimos algo y cuando dejamos de ser exclusivos ese bien o servicio pierde mucho valor para nosotros.

Marketing viral.

El marketing viral es una herramienta de comunicación de marketing que se aprovecha de las nuevas tecnologias para ganar notoriedad de marca, su caracteristica principal es que involucra al consumidor en la comunicación a través de redes sociales, telefono movil, etc. Para muchos profesionales y academicos de marketing, el marketing viral es una moda pasajera que se está aprovechando de la novedad de los medios para tener bastante exito, para otros es una forma más de comunicación, hay que reconocer que bastante ingeniosa en algunos casos y que con muy bajo presupuesto con algo de suerte puede llevar el mensaje a millones de personas. Ejemplos:



Esta campaña de marketing viral esta compuesta por casi 100 videos de este hombre destructivo, la campaña empezó con un video de este estilo que se dice costo unos 40 dolares crearlo, se colgó en internet y ha tenido tanto exito que la gente se compra esta maquina y cuelga sus videos destruyendo cosas en youtube. Este hombre si poneis en youtube "will it blend" (lo triturará) sale en muchísimos vídeos y lo que es más importante sale gente que se ha comprado su maquina y también destruyen cosas.

Otro ejemplo es el del niño Torres



Esta campaña comenzó con Torres prestandose altruistamente para ayudar a sus amigos, pero detras estaba un banco, el banco gallego, tras tres spot ayudando a amigos aparecio el banco gallego presentando el deposito amigo, no necesitas tener un amigo famoso, tienes el deposito amigo, la verdad es que el ingenioso.

La campaña de marketing viral más famosa fue la de "amo a laura" de la MTV.



Uno de los mayores ejemplos de exito de marketing viral fue el opá, este hombre se hizo famoso gracias a youtube y a la promoción a través de los medios digitales, el video no lo voy a poner, yo creo que tuvimos bastante ese verano.

Marcas blancas

El consumo de productos de marcas blancas ha crecido durante el año 2008 un 12%, con el aumento del paro y la menor renta disponible, lo que antes se veia con recelo se esta convirtiendo en un consumo habitual. El ahorro supone en algunos productos hasta el 25% de la cifra de un producto con marca de fabricante, lo que le puede suponer mucho ahorro a una familia. Ahora bien, el consumo de productos de marca blanca supone un juego "no muy limpio en el mercado" las empresas gastan dinero en innovar y sacar al mercado un producto más novedoso que la competencia, o que se ajuste mejor a las necesidades del mercado que el de la competencia, las empresas distribuidoras no gastan dinero en innovación, solamente se aprovechan de su gran poder en el mercado ( si carrefour, por poner un ejemplo, dice que el zumo de Juver no entra en su establecimieto la perdida para Juver puede ser tremenda) y, esto es una opinión personal, creo que el mercado en su conjunto pierde. Ahora con el aumento del poder de las marcas blancas varias empresas han lanzado campaña en contra de ellas por que se les estaba asociando con determinados productos de marcas blancas, hay una creencia en el mercado de que el producto que ofrece una marca blanca es el mismo producto que ofrece la marca productora, eso es del todo imposible, las empresas como ya he dicho antes gastan mucho dinero en innovar y encontrar nuevas recetas que les ayuden a ganar cuota de mercado, seria tirar ese dinero gastado en innovación si llegara otra empresa y me pidiera que le vendiera ese mismo producto, que va a competir conmigo y encima de todo más barato que el mio, es absurdo. Para poder competir con el menor precio de las marcas blancas, las empresas fabricantes dan a conocer estudios que han realizado y apoyos de instituciones o asociaciones, para darle más peso a la calidad que posee su marca, las empresas distribuidoras no pueden hacer eso, lo que puede ser parte de la solución en esta lucha marca blanca VS marca fabricante.
El producto de marca blanca siempre será de menos calidad, aunque no quita para que sea un producto de calidad.

Fiesta de cumpleaños.

Como se acerca la fecha de los cumpleaños de Antonio (el abo, 24 marzo) , Pinilla (28 de marzo) y mio (1 de abril), y parece que este año no se va hacer fiesta, algunos amigos asistentes fieles a la fiesta de cumpleaños me han dicho que hay que hacerla, voy a crear una encuesta en el blog, lo más justo es que si la gente quiere que se haga, haya que hacerla, asi que PIN deberias asumir lo que pida la gente y si sale que hay que hacela, pos tendremos que hacerla, es lo más justo.

Venga y dejar comentarios a favor o en contra.

Coca-Cola

Cuanto tiempo sin escribir nada, bueno, nueva imagen y nueva entrada.

Coca-Cola ha sido la que me ha dado ganas de escribir otra vez en el blog. No se si habeis visto la nueva campaña de Coca-Cola (ESPECTACULAR) combina medios tradicionales y no tradicionales, el anuncio en televisión es una obra de arte. Cuando te paras a preguntarte por qué un producto que no se diferencia mucho de los productos de la competencia tiene tanto exito, (es la marca más conocida en el mundo) te das cuenta que estas campañas son las que marcan la diferencia. Se han hecho numerosos test ciegos en trabajos de investigación para ver el poder de la marca, en casi todos ellos el resultado ha sido similar, cuando no se conoce la marca de la bebida refrescante las puntuaciones en valoraciones de atributos objetivos, como pueden ser la dulzura, la textura, etc. dan puntuaciones muy similares entre todas las marcas a comparar, la diferencia viene cuando se valoran las bebidas refrescantes sabiendo qué marca estas bebiendo, con Coca-Cola no hay excepción en todas las valoraciones de esos atributos objetivos suben una vez conocida la marca ¿Por qué?. Pues esta campaña es un ejemplo, el anuncio en televisión hace que evoques sentimientos a raudales, pero es que entras en la web http://www.destapalafelicidad.es/ y ocurre lo mismo te hacen SENTIR. Cuando llegas al lineal de un establecimiento ¿Por qué no coges Pepsi o Carrefour? El sabor es practicamente el mismo, la respuesta es facil por que Coca-Cola te hace SENTIR. Lo mismo ocurrio con la campaña de la generación de los 80's, la de -ehh señor...
En esta epoca en la que vivimos de crisis en los que la gente puede estar un poco más baja de moral, Coca-Cola te pide que destapes la felicidad, contrapone la vida y la muerte y te dice que en ese recorrido no pierdas el tiempo VIVE y SIENTE.