¿Por qué no cambian el modelo de presupuestos en comunicación? ¿Por qué la mayoría de las empresas no cambian ni un ápice su forma de gastar su dinero en comunicación?
Resulta muy extraño que ante el cambio que se esta produciendo en los medios los presupuestos en comunicación se componga de TV, casi al su 100%, hay unas cuantas excepciones de grandes empresas que si intentan innovar en comunicación pero la gran mayoría no se da cuenta que en los medios de comunicación de masas ya no hay masas, se intenta mandar un mensaje a un publico que ya no está, el publico joven por ejemplo prefiere Internet, se pasan muchas mas horas en internet o jugando a videojuegos que viendo la tele.
El banner por ejemplo surgió con internet y sigue siendo la herramienta de publicidad más utilizado en internet, no se ha innovado ¿Por qué?.
Hace unos años haciendo un anuncio en TV podías llegar al 90% de tu publico objetivo si lo hacías combinandolo en varios canales, ahora es imposible, para llegar al 90% de la población con un determinado mensaje tendrías que realizar una campaña de comunicacion en muchos medios más.
En el ultimo estudio de la Asociación para la investigación de medios de comunicación hay un dato que dice, ante la pregunta ¿Que medio echarias más de menos si desapareciese? el 43,8 de las personas dijeron que internet frente al 31,3 que echaría mas de menos la televisión, con esto no estoy diciendo que el presupuesto de comunicación debiera ir al medio internet, pero por que no se intenta innovar y cambiar la tendencia.
Hay grandes empresas que están aumentando el presupuesto en internet año tras año pero muy poco a poco.
Hay que innovar y hay que darle al consumidor un mensaje que quiera oír, el consumidor esta deseando que le des ideas de compra, nuestro sistema social es cada vez mas consumista, pero hay que darle al consumidor lo que quiere oír, no publicidad intrusiva que lo único que hace es ponerte de mal humor, en internet puedes conocer mas facilmente a la persona a la que estas haciendo llegar el mensaje y adaptar tu mensaje mejor a esa persona haciendo que el consumidor quiera oir el mensaje, y hasta busque el mensaje, el consumidor hoy piensa que la publicidad es intrusiva, por ejemplo cuando llega la publicidad en television la gente hace miles de cosas mientras no empieza de nuevo el programa, daria para escribir un libro "actividades y tareas durante la publicidad" que a la gente no le gusta la publicidad en television es un hecho demostrado. Otro debate seria la calidad de la televisión sin los presupuestos actuales en publicidad, pero como tampoco hay mucha calidad no seria un asunto de preocupación.
Hay muchos mas medios a los que no le he prestado atención pero el movil, ipods, etc. pueden llegar a ser herramientas de comunicación importantisimas los dejo para analizarlos todos en la siguiente entrada.
La comunicación de masas debe llegar a su fin.
