viernes, 12 de diciembre de 2008

Raul Gonzalez Blanco entrada dedicada a pin

Cuanto tiempo sin poner nada en mi blog, la verdad es que está un poco descuidado, despues de tanto tiempo sin escribir nada, esta entrada te la dedico a ti Pin, es que he visto este video en youtube y no me he podido resitir.





Es increible que un tio solo haya metio tantos goles y tantos goles buenos. Que maquina que es.

martes, 26 de agosto de 2008

FOTOS ACAMPADA08


Fiesta y marketing

La verdad no se como relacionar el marketing con la fiesta de la cerveza, pero bueno el caso es que dejo unas foticos y unos vídeos del día aquel que bebisteis tanta cerveza.


Deivid las gafas no son feas, no te tomes a mal lo que te dijeron, los feos somos nosotros..jejej. No se si petete opina lo mismo.




La ultima foto:



Aqui faltan unas cuantas, pero tampoco es tanto eramos por lo menos siete u ocho.

martes, 1 de julio de 2008

Fotos exposiciones y graduación

Aqui dejo las fotos con las exposiciones y la graduacion del 27 de Junio.


Blackberry

En un reciente anuncio de blackberry emitido en España se dan a conocer los servicios y las posibilidades que ofrece este producto,antes los anuncios de Blackberry siempre iban dirigidos a posicionar la marca y el servicio como un servicio para los trabajadores, ya hace unos meses Blackberry junto con Movistar intentaron llevar al publico no dedicado a los negocios la Blackberry, la verdad lo hicieron muy timidamente. ¿Es casualidad que ahora Blackberry en solitario intente posicinarse como un servicio para el publico general?, yo creo que no, yo creo que el motivo fundamental es el IPHONE, el Iphone va a llegar en muy poco tiempo a España, va a ofrecer, lo mismo que Blackberry pero a todos los publicos, APPLE tambien ha pensado con su Iphone en los hombres de negocios por lo que va a ser competencia directa y además va a llegar al publico en general. Yo creo que Blackberry se ha dormido en los laureles fue la primera empresa en ofrecer estos servicios en España pero se posicionó como un servicio solo para hombres de negocios, yo creo que debería haber intentado dar el salto al publico de masas mucho antes, ya sabemos de la importancia de crear un concepto de producto o servicio con tu producto o servicio, el que llega primero es el que tienes todas las de ganar, siempre será recordado como el primero, es muy dificil desbancar al primero, mucho tiene que mejorarse el servicio para poder quitar de la mente del consumidor al que crea el concepto de servicio o producto. Iphone va a llegar al mercado muchisimos años despues que Blackberry pero se va a posicionar increiblemente como el creador del concepto de este servicio, Blackberry a perdido una oportunidad de oro y por muchos anuncios que haga ahora, yo creo que es tarde.


Anuncio junto con movistar:

miércoles, 18 de junio de 2008

Balumba.es

Estos días y gracias a un compañero que no para de repetir la palabra balumba, me he parado a pensar en esta empresa. Balumba llegó a España en 2006, Balumba comercializa seguros en venta directa, el medio teléfono e internet. Normalmente cuando un seguro que nadie conoce llega a un país lo que debe transmitir es seguridad a sus clientes potenciales, un seguro es una cosa seria y el cliente debe sentir la cercanía de la empresa, un ejemplo de esto es ING direct que utilizó como preescriptor al periodista que por aquel entonces era el presentador más creible de la televisión Matias Prats (varias encuestas lo avalaban), pues Balumba llega a España en 2006 y el "preescriptor" es un ciempiés con solo doce pies, a mi seguridad y cercanía no me ofrece mucha, en 2008 motivado seguramente por la falta de seguridad que transmite Balumba han fichado a un presciptor mucho mas creíble "Perico Delgado". La oferta comercial de Balumba se centra en los bajos precios exclusivamente, el precio de sus seguros son sensiblemente menores que la media del mercado, pero no sé si la gente percibe como un seguro que ante un accidente va a responder con seriedad. La verdad es algo diferente en el marketing desarrollado por las empresas aseguradoras exceptuando a Rizo (de Genesis seguros) que la estrategia es parecida, las demas empresas aseguradoras intentan transmitir seguridad, cercania y confianza. Es de aplaudir, si esta formula funciona con el tiempo se verá.
Me gustaria que el que vea esta entrada y tenga seguro con Balumba me dijeran que les ha motivado a contratar con esta compañia si ha sido solo por el precio, por lo oido por otro usuarios ,etc. Muchas gracias.

Dejo el gran anuncio de Balumba y Pedro Delgado.

P.D: Rizo está a años luz de Balumba y Perico Delgado.

viernes, 6 de junio de 2008

Los kidult

Hay una nueva generación en el diccionario de generaciones. Los Kidult, esta generación se caracteriza por tener el sindrome de Peter Pan, son o somos personas de entre 20 y 40 años y que nuestro consumo y forma de vida se caracteriza por no querer abandonar el niño que llevamos dentro. El nivel adquisitivo es medio, medio-alto y es esto junto a la no emancipación lo que hace que el consumo sea elevado. Este grupo social es un subgrupo de la generación X que tambien explicaba en su anuncio Coca-Cola. El matiz es, que este grupo es un gran consumista de productos que en teoria no se fabrican o comercializan para el consumo personas de esta edad como los videojuegos o dibujos animados.
Las implicaciones para el marketing no van a ser muchas ya que este grupo aunque no tenia nombre, si estaba claramente definido en las mentes de los profesionales del marketing y de la sociedad en general. Se están produciendo constantemente productos y servicios para este grupo que no quiere envejecer y estoy seguro consumiran cuando sean abuelos los mismo juguetes que sus nietos.
La verdad los sociologos ayundan bastante a segmentar el mercado.

martes, 3 de junio de 2008

Futbol (Reflexión utopica)


Se supone que los equipos de fútbol son sociedades anónima, tienen un objeto social y se comportan como empresas, pero ¿porqué los máximos beneficiarios de estas empresas son los trabajadores de las empresas y no los socios? El dinero generado por esos "trabajadores" debería ir a para a los socios de la sociedad, en el fútbol la mayor parte del dinero generado en este mercado se lo llevan los trabajadores y la gente afín a esos trabajadores, los socios que son los que ponen su dinero se llevan la parte más pequeña del pastel incluso muchas veces tienen que soportar perdidas, ¿tiene esto mucho sentido?
Los jugadores de fútbol deberían tener un sueldo razonablemente alto, ya que ellos generan para la empresa mucho dinero, pero ¿tan alto? A lo que se dedican estos trabajadores es a hacer un trabajo que se les da bien, pero a una persona que está en una obra también puede hacer su trabajo bien y el salario no es ni la millonésima parte, la diferencia está en quien se lleva las plusvalías, en el fútbol se las lleva el trabajador y en los demás puestos de trabajo se los llevan los socios.
Yo creo que los sueldos deberían ir en consonancia del esfuerzo necesario para llevar a cabo ese trabajo, en el fútbol el esfuerzo es mínimo y se está perdiendo lo fundamental que es el deporte.

viernes, 30 de mayo de 2008

David Bisbal producto musical


Desde el punto de vista del marketing David Bisbal, como diria Risto, es un producto perfecto, ¿porqué ha triunfado este producto? La empresa Operación Triunfo ha lanzado incontables productos ¿Porqué el unico que ha triunfado de verdad es David Bisbal? Quien se acuerda de Ramón o Vicente o ...cientos de ellos? A todos se les a dado desde esta empresa la misma promoción, distribución y el mismo precio, lo unico que cambia es el producto en sí. Es por ello por lo que no estoy de acuerdo en que triunfa al que se le dan las oportunidades, seguramente Bisbal lo ha tenido más facil para llegar a la cima que otros artistas anteriores a operación triunfo, pero la clave de su exito es el producto, Bisbal ofrece al mercado musical algo que no existia y que la gente demanda, no tiene una gran voz, pero tiene muchas otras cosas que la suplen. A parte de un buen marketing para que algun producto funcione ese producto debe cubrir alguna necesidad y ademas mejor que otros productos. La clave de que un producto funcione y se mantenga en el tiempo es la adecuacion a los gustos y las necesidades de los consumidores y esto pasa con el producto Bisbal. Hay innumerables casos de grandes campañas de marketing y gran difusión en los medios que no han triunfado, pueden vender discos pero no triunfan, pueden mantenerse unos pocos años o unos pocos veranos, pero al final salen del mercado.

miércoles, 28 de mayo de 2008

Las necesidades existen o son creadas

Existe una polémica ya muy extendida en el tiempo que dice que los especialistas en marketing crean a la sociedad necesidades, que si no fuese por ellos no estarían, yo creo que esto es darle demasiado protagonismos a los expertos en marketing.
Hay opiniones de expertos hacia un lado y hacia otro pero voy a dar mi opinión personal:
Yo creo que la necesidad está en el individuo, antes de que el producto o el servicio exista esa necesidad está latente, pero está, el ejemplo más típico que dan los defensores de la idea de necesidad creada es la del teléfono móvil, ahora es impensable salir de casa sin el móvil (hoy se me ha olvidado en casa y estoy con una sensación un poco extraña, no se), pero hace unos años nadie llevaba móvil y se era igual de feliz (o más), pues los defensores de la creación de necesidades echan la culpa de esto en parte al marketing. Yo creo que la necesidad de comunicación por seguir con el ejemplo ha estado siempre, el ser humana siempre ha tenido necesidad de comunicarse con quien quiera en el momento que quiera, es por ello que la necesidad yo creo existía pero no había un producto o servicio que pudiera satisfacer esa necesidad.
Un ejemplo claro de que las necesidades no se crean yo creo que es la de los productos que facrasan, salen millones de productos novedosos al año con grandes campañas de publicidad y promoción que fracasan, la sociedad no las demanda, si un producto no satisface ninguna necesidad no va a triunfar nunca por mucho empeño marketiniano.
En resumen las necesidades existen, están latentes, hay gente que sabe ver esas necesidades y se las ofrece al mercado. LAS NECESIDADES NO SE CREAN SE LE DA MAS FACILIDAD DE VIDA A LA SOCIEDAD.

Me gustaría que alguien que piense lo contrario lo dijera en los comentarios y que ademas me comentase algun ejemplo de necesidad creada. Tambien pongo encuesta.
Me encanta la discusión y la polemica :)

martes, 22 de abril de 2008

Gracias


Me he dado cuenta en este tiempo (examenes y trabajos) sin escribir en el blog que el que mas de menos echa las entradas es Davids muchas gracias tío por tus comentarios, elevan muchisimo el nivel de mi blog. Pero yo creo que lo que tu estabas buscando era que pusiese fotos tuyas, enga pos voy a poner dos, en algo típico de la zarzadilla y con superyiyi.
Gracias también  a miri por su comentario y a angel meroño.




Los medios de comunicación de masas


 ¿Por qué no cambian el modelo de  presupuestos en comunicación? ¿Por qué la mayoría de las empresas no cambian ni un ápice su forma de gastar su dinero en comunicación? 
Resulta muy extraño que ante el cambio que se esta produciendo en los medios los presupuestos en comunicación se componga de TV, casi al su 100%, hay unas cuantas excepciones de grandes empresas que si intentan innovar en comunicación pero la gran mayoría no se da cuenta que en los medios de comunicación de masas ya no hay masas, se intenta mandar un mensaje a un publico que ya no está, el publico joven por ejemplo prefiere Internet, se pasan muchas mas horas en internet o jugando a videojuegos que viendo la tele.
El banner por ejemplo surgió con internet y sigue siendo la herramienta de publicidad más utilizado en internet, no se ha innovado ¿Por qué?. 
Hace unos años haciendo un anuncio en TV podías llegar al 90% de tu publico objetivo si lo hacías combinandolo en varios canales, ahora es imposible, para llegar al 90% de la población con un determinado mensaje tendrías que realizar una campaña de comunicacion en muchos medios más.
En el ultimo estudio de la Asociación para la investigación de medios de comunicación hay un dato que dice, ante la pregunta ¿Que medio echarias más de menos si desapareciese? el 43,8 de las personas dijeron que internet frente al 31,3 que echaría mas de menos la televisión, con esto no estoy diciendo que el presupuesto de comunicación debiera ir al medio internet, pero por que no se intenta innovar y cambiar la tendencia.
Hay grandes empresas que están aumentando el presupuesto en internet año tras año pero muy poco a poco.
Hay que innovar y hay que darle al consumidor un mensaje que quiera oír, el consumidor esta deseando que le des ideas de compra, nuestro sistema social es cada vez mas consumista, pero hay que darle al consumidor lo que quiere oír, no publicidad intrusiva que lo único que hace es ponerte de mal humor, en internet puedes conocer mas facilmente a la persona a la que estas haciendo llegar el mensaje y adaptar tu mensaje mejor a esa persona haciendo que el consumidor quiera oir el mensaje, y hasta busque el mensaje, el consumidor hoy piensa que la publicidad es intrusiva, por ejemplo cuando llega la publicidad en television la gente hace miles de cosas mientras no empieza de nuevo el programa, daria para escribir un libro "actividades y  tareas durante la publicidad" que a la gente no le gusta la publicidad en television es un hecho demostrado. Otro debate seria la calidad de la televisión sin los presupuestos actuales en publicidad, pero como tampoco hay mucha calidad no seria un asunto de preocupación.
Hay muchos mas medios a los que no le he prestado atención pero el movil, ipods, etc. pueden llegar a ser herramientas de comunicación importantisimas los dejo para analizarlos todos en la siguiente entrada.

La comunicación de masas debe llegar a su fin.




lunes, 7 de abril de 2008

Fotos cumpleaños

En el enlace de la izquierda "fotos cumpleaños" dejo algunas fotos, pero todas y digo todas sin censura en (Pinchar en enlace)

lunes, 24 de marzo de 2008

Nueva definicion de marketing

La AMA asociacion americana de marketing, que es la asociación que dice como deben comportarse todos los profesionales del marketing del mundo, cada cinco años cambian o revisan la definición de marketing, esta definición va a aparecer en todos los libros de texto del mundo.
Este año toca:

Marketing is the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large.”

"Marketing es una función de las organizaciones, y un conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar valor a los clientes y para gestionar las relaciones con los clientes mediante procedimientos que beneficien a la organización y a todos los interesados”.

La anterior definicion era:
The marketing is the process of planning and executing the conception, pricing, promotion, and distribution of ideas, goods and services to create exchanges that satisfy individual and organizational objectives.
Marketing es el proceso de planificar y ejecutar el concepto, el precio la promoción y la distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos de las personas y de las organizaciones.

Varias consideraciones de la nueva definición.
La asociación americana a eliminado las famosas 4P's (Producto, Precio, Promoción, y Distribución) para referirse a crear, comunicar y entregar valor. Había voces autorizadas que apuntaban que las 4P's eran restrictivas y no definía todo lo que era el marketing.
Otro factor importante es la introducción de la palabra relación, siempre ha habido la controversia relación vs transacción con esta definición la asociación americana del marketing deja claro que lo que se debe perseguir es conseguir relaciones a largo plazo.

lunes, 17 de marzo de 2008

web 2.0

¿Como pueden aprovechar los directores de marketing la llamada web 2.0?
Primero voy a empezar explicando lo que es la web 2.0, la web 2.0 comenzó siendo una herramienta de comunicación social donde el contenido de las webs es diseñado y editado por los propios usuarios de dichas webs, el éxito de las webs 2.0 es incontestable un ejemplo claro de ello es lo pagado por la adquisición de alguna de ellas: 1.600 millones de dolares por YouTube o 580 millones de dolares por MySpace.
Pero como puede aprovechar un director de marketing ésta web 2.0 pues lo primero que ofrece la web 2.0 es contacto directo con el consumidor, dentro del marketing lo más preciado es la informacion de tus consumidores, con un blog de un producto tuyo puedes hacer que un usuario entre y deje la opinión sobre dicho producto, puede ayudar mucho a futuras tomas de decisiones.
La web 2.0 te da la posibilidad de crear una red social en torno a tus productos, crear notoriedad de marca, no es cosa sencilla pero haciendo participe al consumidor de tu red social vas a ganar fidelidad y clientes a largo plazo.
También se puede crear una red social interna de la empresa con acceso restringido solo a trabajadores, esta red puede ser una gran fuente de ideas, además ayudará a crear un grupo dentro de la empresa, importantísimo el sentimiento de pertenencia a un grupo para la motivación de los trabajadores.
Una posibilidad interesante que te ofrece la web 2.0 es la segmentación puedes segmentar el mercado mas efectivamente, segmentaciones mas efectivas y mas claras aunque también mas dificiles de complacer por la extremada homogeneización y atomización de los consumidores, también puedes llegar mucho mejor a un publico objetivo cada vez más definido y con la seguridad de que estas llegando a tu a ese publico objetivo, la publicidad que puedes hacer va a llegar efectivamente al consumidor para el que has realizado el anuncio.
Hay que hablar de los peligros para la empresa de la web 2.0, con la web 2.0 se han democratizado los medios, ahora no hay que tener conocimientos técnicos para publicar en interntet ni recursos económicos para tener un dominio, cualquier mal experiencia que te haya ocurrido con un producto o servicio puede llegar a la red y ser visto por millones de personas en cualquier parte del mundo, es por ello que las empresas están mas expuestas al publico que nunca.
Hay infinidad de ejemplos de políticas de marketing que se pueden llevar a cabo gracias a la web 2.0, se abre un mundo de posibilidades, si se sabe utilizar estas nuevas posibilidades para la empresa se podrá obtener la diferenciación cosa no fácil en la época en la que nos estamos moviendo.
Pero cuando todavía no tenemos muy claro lo que significa web 2.0 entonces aparece la web 3.0, la web 3.0 merece otra entrada pero el concepto y la filosofia es la "web semántica", nosotros no vamos a tener que saber como funciona un buscador por ejemplo, va a ser él el que sepa como pensamos nosotros, las posibilidades y los puntos débiles de este concepto en próxima entregas.


¿Que es la web 2.0?

viernes, 7 de marzo de 2008

Don Jorge Valdano




Impresionante ponencia de don Jorge Valdano, este hombre es una maquina comunicando, transmite como nunca en mi vida he visto, parece exagerado pero este hombre me ha ganado, a partir de ahora seré fan de él de por vida y no solo por lo conseguido en el mundo del futbol. Dejo foto y un video que no es de esta ponencia pero la ponencia es muy parecida.


En la seccion articulos de marketing, pondré algunas ideas dichas en esta ponencia.



domingo, 2 de marzo de 2008

jueves, 28 de febrero de 2008

Mi experiencia en el master


Mi experiencia en el master está siendo muy buena, todavia no se ha terminado pero creo que ya puedo sacar alguna conclusión: Los compañeros una pasada, hay muy buen rollo, un ambiente buenisimo incluso podria decir que se han hecho amigos para mucho tiempo, espero que el tiempo no me diga lo contrario. Los profesores buenisimos son todos profesores de gran nivel y no solo en lo profesional, las ponencias de gran nivel todas.
Concluyendo si hay que darle una nota al master del uno al diez, le daría un nueve.





miércoles, 27 de febrero de 2008

Hola

Hola me llamo David, soy alumno del master de marketing de la universidad de murcia, lo que quiero con este blog es que todo alumno que este cursando un master en marketing o lo haya cursado ya, deje sus experiecias tanto en el master como en su vida laboral despues de haber realizado el master. Por supuesto tambien me gustaria que la gente de mi master deje sus comentarios.






Miguel Angel, Manoli, Rosa, Cristina, Estefania, Jose, Lola, M.Angeles, Josefina, David, Cristina, Fermin, Maria Ponce, Maria, Yoko, M. Angeles Marin, Charo, Adrian, Miriam, Mari Pay, M. del Mar, Maria

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