H&M es una empresa sueca que empezó comercializando solo ropa de mujer, la empresa se creó en 1947 pero es a partir de 1968 gracias a la fusión con Mauritz Widforss cuando empezó a llamarse H&M y empezó a crear ropa para hombre. H&M tiene una red de tiendas por toda Europa, Canada, Estados Unidos, Dubai.... Desde 2004 H&M viene ofreciendo colecciones de modistas/os de renombre como Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Roberto Cavalli... Y además cuenta como imagenes con Madonna o Jylie Minogue. La estrategia de H&M es calidad y moda al mejor precio, no se como estará posicionada en la mente del consumidor pero yo antes de estas campañas de comunicación no la veía como un referente en moda, en mi mente está por ejemplo ZARA como un referente en moda, pero H&M siempre la he visto más como ropa de bajo precio, es mi impresión que ni mucho menos será la impresión de toda la gente.
Como casi todas las empresas de confección por no decir todas a lo único que se dedican es al diseño y a la logística H&M ha sido acusada de subcontratar la producción a empresas que tienen entre su plantilla a niños que trabajan noches incluidas por un sueldo de risa.
Este anuncio me ha encantado, después de verlo alguna vez, la primera me dejó pegado a la tele esperando el final, lo que transmite son las ganas de cambio, siempre lo mismo es aburrido, todo el mundo compra en los mismos sitios y se comporta de la misma forma, estamos encorsetados, la gente que viste diferente triunfa. Lo que pasa que si H&M triunfara y vendiera mucho más, entonces nos convertiríamos en las chicas de negro que bailan al compás.
La verdad es que nos encanta ser diferentes o por lo menos sentirnos diferentes dentro de una homogeneidad. Adquirimos algo y cuando dejamos de ser exclusivos ese bien o servicio pierde mucho valor para nosotros.
